第五章第五章影视广告创意影视广告创意第一节第一节影视广告创意特征影视广告创意特征一、广告创意概念一、广告创意概念广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。从广告创意过程来看，广告创意可分为四个基本方面：概念、文字、画面和用来承载广告信息内容的媒介。广告创意并不是一个单纯的寻求新奇视觉的过程，它始终围绕传播广告信息，建立产品或品牌与受众的有效沟通这一主旨来展开的创造性活动。二、影视广告创意二、影视广告创意影视广告是集影像、音响、动作为一体来传递广告信息，引起受众情感反应的广告形式。在目前的诸多媒体广告形式中，影视广告仍然是最具有叙述故事能力和情绪感染力的广告形式。影视广告中，商品的戏剧性创意，更多地是通过广告故事表达并传递给目标消费者。因而，影视广告创意的内容是对广告故事的创意。影视广告创意原则：影视广告创意原则：1）实用。2）新颖。3）易于表现。4）视听结合。第二节第二节影视广告创意的创作理念影视广告创意的创作理念纵观影视广告的发展历程，一些专家将影视广告发展近一个世纪分为两大阶段。第一阶段为20世纪初广播事业的开始到70年代的推销产品阶段。第二阶段为20世纪70年代至
