品牌传播学品牌传播学合肥师范学院文学院合肥师范学院文学院主讲人：黄主讲人：黄 娟娟第四章：品牌传播手段第四章：品牌传播手段p 广告p 公共关系p 销售促进p 人际传播主讲人：黄娟销售促进：销售促进：SP（Sales Promotion）又又称称营营业业推推广广，它它是是指指企企业业运运用用各各种种短短期期诱诱因因鼓鼓励励消消费费者者和和中中间间商商购购买买、经经销销（或或代代理理）企企业业产产品品或或服务的促销活动。服务的促销活动。第四章：品牌传播手段第四章：品牌传播手段p 有有效效地地加加速速品品牌牌及及产产品品进进入入市市场场的的进进程程，被被消消费费者认知和接受。者认知和接受。p 说说服服初初次次消消费费/初初次次使使用用者者再再来来购购买买或或消消费费，提提高高频率，以建立他们的购买频率，以建立他们的购买/消费习惯。消费习惯。p 增加产品的销售，提升销售额增加产品的销售，提升销售额 p 有效抵御和击败竞争对手的促销活动有效抵御和击败竞争对手的促销活动 一、一、SPSP的作用的作用第四章：品牌传播手段第四章：品牌传播手段 广广告告与与公公共共关关系系用用于于建建立立和和巩巩固固品
