品牌管理 商学院 杨芳 第6章 品牌传播策略 开篇案例开篇案例金六福的金六福的“奥运福奥运福”-打造福文化打造福文化传统六福传统六福-寿、富、康宁、仁德、佳和合、子念慈寿、富、康宁、仁德、佳和合、子念慈欢聚是福、参与是福、和平是福、进取是福、友谊是福、欢聚是福、参与是福、和平是福、进取是福、友谊是福、分享是福分享是福广告广告-共享奥运福，尽享金六福共享奥运福，尽享金六福促销促销-喝金六福，赢喝金六福，赢24K金牌金牌公关公关-“国人送祝福，健儿喜出征国人送祝福，健儿喜出征”签名活动签名活动 送给中国体育代表团送给中国体育代表团“国人祝福国人祝福”的奥运福旗帜，的奥运福旗帜，同同 时向新闻媒体发布时向新闻媒体发布“金六福成为中国代表团位唯一庆功金六福成为中国代表团位唯一庆功酒酒”派发奥运竞猜卡和奥运知识手册派发奥运竞猜卡和奥运知识手册第一节 品牌传播的概念及意义品牌传播品牌传播:指企业以品牌的核心价值为原则指企业以品牌的核心价值为原则,在品在品牌识别的整体框架下通过广告传播、公共关系、牌识别的整体框架下通过广告传播、公共关系、营业推广等手段将企业设计的品牌形象传递给目营业推广等手段将企业
