1、1上 海 市 轻 工 业 协 会 文 件沪轻协（2018）011 号上海市轻工业协会关 于 发 布 “上 海 轻 工 ”品 牌 规 范 的 通 知各会员单位：“上 海 轻 工 ”品 牌 规 范 已 经 上海市轻工 业协会第三届第十次会长会议讨论通过，现予发布，自 发 布 之 日 起 施 行 。上 海 市 轻 工 业 协 会二 一 八 年 五 月 二 十 八 日主题词：品牌规范 发布 通知 上海市轻工业协会办公室 2018 年 5 月 28 日印发2（共发 50 份）擦亮“上海轻工”名片，重塑“上海轻工”形象“上海轻工”品牌规范 上海是中国民族工业的重要发祥地，上海轻工企业曾为上海工业发展创造过
2、辉煌的历史。 “上海轻工”因其品质精良、精巧美观、匠心独具、严谨规 范、安全放心而享誉国内外，是上海乃至中国工业的骄傲。为更好地贯彻落实国家“增品种、提品质、创 品牌”的“三品” 战略，全力打响“上海服 务、上海制造、上海购物、上海文化 ”四大品牌，提升上海轻工制造的全球影响力；进一步挖掘“上海 轻工” 的历史底蕴，发扬“ 上海轻工 ”品牌优势 ，重振 “上海轻工”雄 风。为此，上海市轻工业协会决定，通过“ 上海轻工”+“企业品牌”冠名方式，开展“上海轻工” 区域品牌塑造活动。以“上海轻工 ”区域品牌 为纽带，以 产业为集聚群，聚合轻工企业品牌，运用“ 上海轻工” 区域品牌的美誉，引领轻工企业
3、共同发展。一、 “上海轻工”区域品牌的品质要求：1、严格标准标准是品牌的基石，优秀品牌需要先进的标准引领。 “上海轻工”要对标国内外先进标准，企业品牌产品必须符合国家、行业、企业的标准，并从 严就高执行标准。2、注重质量3质量是品牌的生命，是培育和创造品牌的前提。 “上海轻工”的品牌产品应有严密的工艺流程，精细的制作工艺，应建立质量保证体系，力求精益求精、追求完美，杜绝瑕疵产品流入市场。3、坚持创新创新是品牌提升的动力，品牌企业应不断地为品牌产品注入创新元素。 “上海轻工”的品牌 产品应体现设计新颖、包装精美、个性时尚、绿色智能。品牌企业每年有新产品问世。4、确保信誉信誉是品牌的立足之本。品牌
4、企业应重视知识产权保护，运用科技新技术， 树立品牌美誉度。 “上海轻工”的品牌产品应没有市场信誉的不良记录。二、冠名“上海轻工”品牌的基本条件：1、上海市轻工业协会会员单位（含各轻工专业行业协会会员单位）。2、企业产品品牌系在上海注册的自主品牌。3、近三年该品牌产品有良好的经营业绩。4、近三年该品牌已开展广告宣传活动，并已形成一定的市场影响力。5、申请人拥有良好的信誉，有完善的品牌管理机构和管理制度，重视品牌的使用、管理和保护工作；近三年商标所有人在实际使用该商标时未发生侵犯他人注册商标专用权行为。该商标所包含的商品或服务没有发生过违反相关法律法规的行为。4、 “上海 轻工” 品牌冠名 认定流
5、程：1、企业提交初步的冠名认定申报资料，并填写“ 上海轻工”品牌冠名认定申请表， （附件二）。1）申请企业的营业执照副本复印件。2）申请企业的品牌商标注册证书复印件。3）申请企业的品牌产品或服务近 3 年来主要经济指标。4）该品牌近年来的广告发布情况(应提供相关的主要的广告合同与广告图片复印件)。5）有关该品牌（商标）的其他证明文件(如获得过的市著名商标等复印件等)。2、“上海轻工”品牌冠名评价。由上海市轻工业协会组织相关行业专家进行评价，评价出一批符合“ 自主创新、品质卓越、管理精细、品牌引 领、社会责任”等高品质要求的品牌。 （附件一）3、“上海轻工”品牌的授权。由上海市轻工业协会对认定的
6、企业授予“上海轻工” 区域品牌使用权，并制作 专用铭牌授予企业。四、冠名 “上海轻工”品牌使用时间“上海轻工”品牌的冠名有效期 为三年，有效期 满需保留“上海轻工” 品牌称号的，企业品牌所有人应在其“上海轻工”品牌有效期届满前三个月向上海市轻工业协会提出延续申请，延续申请的提起和审查适用“ 上海轻 工” 品牌的初次 认定程序。5五、 “上海轻工”品牌运作载体为充分发挥“上海轻工 ”品牌建设主战场作用，将建立上海 轻工企业品牌联盟，并筹建“ 上海轻工”精品网上展示直销平台，共同打响“上海轻工”品牌，使之成为上海轻工产业发展的新名片。打响“上海轻 工” 品牌，要顺应潮流、改革创新，推动实体经济和数
7、字经济深度融合，促进传统轻工制造业拥抱互联网，以新技术、新业态、新模式 为轻工老品牌注入新活力，重塑一批市场欢迎、质量卓越的“ 时代精品 ”。更要面向全球、对标一流，优化配置要素资源，瞄准产业链、创 新链、价 值链 高端环节，培育一批具有核心竞争力的“ 上海名企” 。上海市轻工业协会二一八年七月十日6附件一：基 本 要 求1、自主创新组织应具有持续创新能力，重视知识产权管理，包括但不限于：a）组织应制定技 术创新 战略及实施计划，并提供资源保障；b）组织应在关键的设计、制造环节拥有较先进的自主知识产权和核心技术成果；c）组织应具有 较高水平的科技成果 转化能力；d）组织应注重研发投入。2、品质
8、卓越组织应采用先进标准，保障产品或服务质量的持佉稳定，包括但不限于：a）组织应制定或采用国内领先、国际一流的先进标准，并不断提升标准化水平；b）组织的产品或服务的实测性能指标应处于行业领先地位；c）组织的产 品或服务应 符合“ 上海品质”标准；d 组织应具备行业引领能力，有效带动上下游产业链的协同进步。3、管理精细组织应采用先进管理模式，具备持续满足顾客需求的能力，包括但不限于：a）组织应加 强全面质量管理，建立科学学的管理体系并有效执行；7b）组织应增强质量持续提升能力，从领导、战略、资源保障、过程管理等方面对质量目标及其实现进行策划和执行；c）组织应以 顾客需求为导 向，结合产品或服务的特
9、点制定行业领先的服务规范并有效执行。4、品牌引领组织应具备强烈的品牌意识，形成行业领先的品牌效应，包括但不限于：a）组织应制定品牌 战略及 实施计划，并提供相应的资源保障；b）组织的产品或者服务应具有较高的市场占有率；c）组织的产 品或者服务应 具有较高的美誉度。5、社会责任组织应诚信经营，秉承绿色发展理念，并积极履行社会贵任，包括但不限于：a）组织应基于全生命周期理念，在产品或服务的设计、 实现、售后等环节建立行业领先的节能、低碳、环保指标体系和管理制度，并有效贯彻实施；b）组织应具有较高的信用水平，必要时提供企业信用等级证明；c）组织应积极履行社会 责任，每年发布社会责任报告或接受社会责任
10、评价；d）组织应提升对顾容的关注，制定并执行有效的顾客权益保障机制。8附件二：“上海轻工”品牌冠名认定申请表一、基本信息企业名称 企业性质企业负责人 企业地址 邮编联系人 联系电话 手机自主品牌 何时何地注册产品名称2015 年 2016 年 2017 年产品销售情况（万元）2015 年 2016 年 2017 年企业盈利状况（万元）产品市场占有情况企业品牌建设情况产品质量指标情况产品技术创新水平9企业环保能耗情况产品质量事故 重大安全事故 依法纳税情况企业诚信情况二、评价内容及分值依据“上海 轻工” 品牌 规范， 对申报组织的符合情况分别从自主创新、品质卓越、管理精细、品牌引 领和社会责 任
11、五个方面进行评价。请申报组织根据以下评价内容进行对照自评，并对应分值填写单项自评分和总评分：1自主创新 组织应具有持续创新能力，重视知知识产权权管理评价内容 单项分值 自评得分a）组织应制定技 术创新 战略及实施计划，并提供资源保障； 6b）组织应在关键的设计、制造环节拥有较先进的自主知识产权和核心技术成果； 6c）组织应具有 较高水平的科技成果 转化能力； 6d）组织应注重研发投入。 52品质卓越 组织应采用先进标准，保障产品或服务质量的持续稳定评价内容 单项分值 自评得分a）组织应制定或采用国内领先、国际一流的先进标准，并不断提升标准化水平； 6b）组织的产品或服务的实测性能指标应处于行业
12、领先地位 6c）组织应具 备行业引领 能力，有效带动上下游产业链的协同进步 63管理精细 組织应采用先 进管理模式，具 备持续满足顾客需求的能力10评价内容 单项分值 自评得分a）组织应加 强全面质量管理，建立科学的管理体系并有效执行； 6b）组织应增强质量持续提升能力，从领导、战路、资源保障、过程管理等方面对质量目标及其实现进行策划和执行； 6c）组织应以 顾客需求为导 向，结合产品或服务的特点制定行业领先的服务规范并有效执行。 64品牌引领 組织应具备强烈的品牌意识，形成行业领先的品牌效应评价内容 单项分值 自评得分a）组织应制定品牌 战略及 实施计划，并提供相应的资源保障6b）组织的产品或者服务应具有较高的市场占有率 6c）组织的产 品或者服务应 具有较高的美誉度。 65社会 责任 组织应诚信经营，秉承绿色发展理念，并积极履行社会责任评价内容 单项分值 自评得分a）组织应基于全生命周期理念，在产品或服务的设计、 实现、售后等环节建立行业领先的节能、低碳、环保指标体系和和管理制度，并有效贯彻实施；6b）组织应具有较高的信用水平，必要时提供企业信用等级证明 6c）组织应积极履行社会 责任，接受社会责任评价， 发布社会责任报告； 6d）组织应提升对顾客的关注，制定并执行有效的顾客权益保障机制。 5自评总分
