传播效果播效果论的的发展展 1930年代，传播万能论子弹论（魔弹论）皮下注射针论SR理论大众社会理论一致理论19401960年代，大众媒介效果有限论1970年代，传播交易论传播是互动的，共享的80年代以后的发展 1.早期的大功效理早期的大功效理论这一时期的理论，有人称为子弹理论、有人称为注射针理论、有人称本能刺激反应理论对早期传播理论有极大影响的则是广播剧火星上来的人，所造成的大恐慌，运用的是恐怖真的新闻报导手法，使美国东海岸部份地区听众信以为真，造成大恐慌，成千上万的人开始在黑夜中大逃亡。2.功效有限功效有限论功效有限论，也称作有限功效模式。一九四年代后期到一九六年代前期。贺富兰的研究；库伯和贾霍达(Cooper and Jahoda)对卡通人物的研究，显示选择性的认知可以降低一个讯息的效果哥伦比亚大学教授拉扎尔费德(Pale Lazarsfeld)与贝尔森(Bernard Berelson)等对选举行为的研究，显示在竞选活动中很少人会受大众传播影响(Severin and Tankard,1988)。3.沉默螺旋理沉默螺旋理论 七十年代初，德国民意及传播学者诺尔纽曼（Elisabe
