湖北劲牌保健酒业有限公司消费者心智模式及品牌资产管理1湖北劲牌保健酒业有限公司劲酒品牌资产研究项目信息来源q2004年8月与宝洁公司高级研究经理张凯、丝宝集团董事办熊克兰主任的三次深入沟通；q2005年1月委托北京世纪蓝图市场研究公司执行的长沙、宁波4组消费者定性座谈会和全国八个城市1200个消费者的定量电话访问调查，宁波、太原的定点拦截访问调查也即将进行；q2004年5月劲酒电视广告方案测试报告（在武汉执行了两组消费者定性座谈会）、2004年11月劲酒酒体质量诊断报告（在长沙、太原、台州执行了600个消费者定量调查和30个消费者深度访谈调查）和以往市场调查资料；q参考了奥美、智威汤逊等著名广告公司的品牌策略工具和方法，与广州天进广告公司、上海迈尔咨询公司等就品牌策略进行了深入探讨与沟通；q参考了战略品牌管理方法定位整合营销传播等专业书籍的相关理论、方法及分析工具；q参考了近几年来董事长关于品牌、营销的相关观点、备忘与会议纪要，对品牌策划部主导完成的劲酒定位与传播策略进行了分析与讨论；2湖北劲牌保健酒业有限公司主要内容q前前 言言q消费者心智模式消费者心智模式q品牌资产概念及相关工具品
