3消消费费者者选择选择及需求及需求消费者选择理论消费者选择理论消费者偏好理论消费者偏好理论一、消费者偏好和效用一、消费者偏好和效用1、消费者偏好：、消费者偏好：consumer preference 消费者偏好是指消费者偏好是指消费者消费者对一种对一种商品商品(或者或者商品组合商品组合)的喜好程度。的喜好程度。消费者根据自己的意愿对可供消费的商消费者根据自己的意愿对可供消费的商品或商品组合进行排序，这种排序反映品或商品组合进行排序，这种排序反映了消费者个人的了消费者个人的需要需要、兴趣和嗜好。、兴趣和嗜好。偏好与价格无关偏好与价格无关例子：粉丝：例子：粉丝：2、效用、效用 Utility：人们从消费商品中得到的满足人们从消费商品中得到的满足我们首先从我们首先从 单个消费者的具体的消费行单个消费者的具体的消费行为着手进行分析。为着手进行分析。效用理论就是从这一角度对消费者需求效用理论就是从这一角度对消费者需求进行分析的进行分析的.消费者从给定的一种消费组合中得到的消费者从给定的一种消费组合中得到的效用取决于个人的效用函数。效用取决于个人的效用函数。A.作用：作用：衡量消费者对所消费的商品
