第七章第七章 广告创意广告创意ppt2022/12/19第七章 广告创意ppt第七章 广告创意7.1 广告创意的概念 7.2 广告创意的原则 7.3 广告创意的基本理论 7.4 广告创意的过程及其思维方法 7.5 广告创意的技法 讨论题第七章 广告创意ppt第一节 广告创意的概念一、广告创意的概念与作用 1.1.什么是广告创意？什么是广告创意？广告创意包括一个是动词的涵义，即是思维、广告创意包括一个是动词的涵义，即是思维、构想某个广告活动的主意的过程；另一个则是名构想某个广告活动的主意的过程；另一个则是名词的涵义，即是广告的点子、主意、理念等。但词的涵义，即是广告的点子、主意、理念等。但在广告实践中，广告创意最普遍、最多的是用在在广告实践中，广告创意最普遍、最多的是用在广告表现构思上。广告表现构思上。第七章 广告创意ppt 2.2.广告创意的作用广告创意的作用 广告创意是广告活动的灵魂。根据人们获取信广告创意是广告活动的灵魂。根据人们获取信息的新、奇、特心理，一个广告如果离开了创意，息的新、奇、特心理，一个广告如果离开了创意，这则广告就不能吸引消费者的目光，就不能有效这则广告就不能吸引
