第第12章企业产品定价实章企业产品定价实践践2022/12/19第12章企业产品定价实践第12章 企业产品定价实践2022/12/192第12章企业产品定价实践11.1定价目标 2022/12/193第12章企业产品定价实践定定价价目目标标 以维持企业生存为目标以维持企业生存为目标以维持企业生存为目标以维持企业生存为目标 面临困难时面临困难时面临困难时面临困难时的短期目标的短期目标的短期目标的短期目标 以追求利润最大化为目以追求利润最大化为目以追求利润最大化为目以追求利润最大化为目标标标标 占有竞争优势占有竞争优势占有竞争优势占有竞争优势地位时采用地位时采用地位时采用地位时采用 以保持和提高市场占有以保持和提高市场占有以保持和提高市场占有以保持和提高市场占有率为目标率为目标率为目标率为目标 实行低价抢占实行低价抢占实行低价抢占实行低价抢占市场市场市场市场 以应付或抑制竞争为目以应付或抑制竞争为目以应付或抑制竞争为目以应付或抑制竞争为目标标标标 适用实力雄厚适用实力雄厚适用实力雄厚适用实力雄厚的大企业的大企业的大企业的大企业 以树立企业形象为目标以树立企业形象为目标以树立企业形象为目标以
