第一章第一章 文化市场营销概述文化市场营销概述本章内容本章内容第一节 文化市场概述第二节 文化市场营销概述第三节 文化市场营销核心概念第四节 文化市场营销管理过程学习重点学习重点1文化市场营销的相关概念。2文化市场营销管理过程。第一节第一节 文化市场概述文化市场概述 文化市场的内涵一 文化市场的特殊性二一、文化市场的内涵一、文化市场的内涵文化市场是整体市场的一部分，其主体包括文化产品的生产者、经营者、劳动者和消费者，这其中既包括组织也包括个人。三大要素（一）文化企业（二）文化消费者（三）购买需求二二 文化市场的特殊性文化市场的特殊性 文化市场是提供文化产品的交换场所文化市场是提供文化产品的交换场所 文化市场以提供精神产品为主文化市场以提供精神产品为主 文化市场上交易有形产品和无形产品文化市场上交易有形产品和无形产品 文化市场的文化交换为所有权与使用权分离文化市场的文化交换为所有权与使用权分离4123 文化市场参与交易的主体多元化文化市场参与交易的主体多元化5第二节第二节 文化市场营销文化市场营销市场营销就是个人和群体通过创造、提供、出售、同别人自由交换产品和服务的方式以获得自己所需产品
