第2章品牌识别及品牌符号品牌识别的内涵品牌个性品牌关系品牌原型品牌符号设计原则品牌命名品牌标志品牌口号刘翔VS姚明VS反思一个重要问题品牌的边界在哪里？不知道品牌意味着什么，企业将面临一系列头痛的品牌传播问题品牌识别的定义品牌识别是品牌战略制定者对品牌核心价值及相应联想物的规划设计，目的是希望让消费者对品牌产生丰富、独特、正面的联想，从而形成良好的关系。品牌识别品牌定位品牌形象的区别品牌识别品牌定位品牌形象管理者希望品牌被消费者怎样理解品牌识别内容当中的一部分，目的是为了制定与目标消费者进行沟通的计划品牌是怎样被消费者理解的品牌识别与品牌形象的关系(Kapferer)发送者发送者媒体媒体接收者接收者品牌定位与品牌识别的关系学术界（如阿克、凯勒、卡普菲勒等）普遍认为品牌识别是品牌定位的基础和来源，品牌定位是品牌识别和价值主张在传播中的一个部分，由此可见首先有品牌识别，然后才有了品牌定位。品牌定位只是为了方便品牌识别的传播而在消费者心目中找到的一个不同于竞争者的独特位置，而不是品牌识别的全部内容。大卫阿克的品牌识别模型品牌延伸识别品牌延伸识别产品品牌产品品牌产品品牌产品品牌1.产品范围2.
