第三章 市场营销环境分析本章主要介绍以下内容：1.企业营销环境的概念；2.包括宏观营销环境内容；3.微观营销环境内容；4.分析营销环境对企业经营的意义。第一节 企业营销环境 任何企业都是在一定的不断变化的营销环境下运任何企业都是在一定的不断变化的营销环境下运营的，企业的生存与发展，在很大程度上取决于营的，企业的生存与发展，在很大程度上取决于它对环境的适应和应变能力。营销者的重要任务它对环境的适应和应变能力。营销者的重要任务之一就是认识营销环境。之一就是认识营销环境。通过对企业内外部环境的分析思考能够形成一通过对企业内外部环境的分析思考能够形成一个战略愿景，即企业将走向哪里，进而为企业识个战略愿景，即企业将走向哪里，进而为企业识别最有建设性的战略选择方案。别最有建设性的战略选择方案。一。基本概念1.企业营销环境 是指影响企业市场经营活动与成效的企业内外部的所有因素和力量的集合。营销环境的变化直接或间接、显现或隐现地影响着企业的市场营销活动，即可能给企业带来稍从即逝的市场机会，也可能对企业的生存和发展形成生死攸关的威胁。他的变化不以企业营销者的意志为转移，对企业的营销活动的影响具有强制性和
