复 习 上周教学重点知识：上周教学重点知识：1：广告创意的思维：广告创意的思维2：广告创意思考的方法：广告创意思考的方法 课堂构思课堂构思 设计设计某一化妆品牌的新款彩妆系列某一化妆品牌的新款彩妆系列 为主题的广告为主题的广告草图草图 要求：要求：创意点新颖，文案简洁，明了；创意点新颖，文案简洁，明了；广告画面形象定位准确，符合企业文化；广告画面形象定位准确，符合企业文化；视觉语言具有很强的表现力视觉语言具有很强的表现力 ；运用不同的表现手法设计；运用不同的表现手法设计；思思 考考1 1）画面中的形象如何处理？）画面中的形象如何处理？2 2）广告语的讨论？）广告语的讨论？3 3）为何选用这样的画面形象作为主要形象展现）为何选用这样的画面形象作为主要形象展现？4 4）小组讨论一个方案，成员出草稿）小组讨论一个方案，成员出草稿 。1515分钟时间。分钟时间。广告画面的形象设计 主要内容：1）广告画面的形象设计 现代视觉文化与广告形象 广告形象的开拓者 广告形象的价值与魅力 广告形象的动作语言 广告形象的形式类别与特征2）广告图形表现 广告图形语言的功能 广告图形语言的基础 广告图形语言的构
