品牌形象策划1标题添加点击此处输入相关文本内容点击此处输入相关文本内容总体概述点击此处输入相关文本内容标题添加点击此处输入相关文本内容2第一篇 品牌基础成功企业需要策划：策划是一种什么样的活动？究竟什么是品牌？品牌有什么作用和意义？如何去创建品牌？3企业策划与没策划有什么差别？4策划的概念：策划就是从人的头脑中开发出资源的一种活动。营销策划就是企业通过巧妙的设计，制造出一定的策略，来实现企业的经营目标这样的一种活动。5大家都在谈品牌，品牌不就是产品名吗?6第一节 品牌概述一 品牌的定义：1 符号说着眼于品牌的识别功能2 综合说从品牌的信息整合功能入手3 关系说从品牌与消费者沟通功能角度阐述4 资源说着眼于品牌具有的价值7品牌：是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于在消费者心智中形成的关于其载体的印象。8二 品牌的构成要素：（一）品牌构成的显性要素 品牌名称 标识与图标 标记 标志字标志色 标志包装 广告曲9（二）品牌构成的隐性要素1 品牌承诺2 品牌个性3 品牌体验 显性要素可以
