2023年4月自考00184市场营销与策划试题及答案含评分标准.docx

绝密启用前2023 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销策划试题答案及评分参考（课程代码 00184）一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。1D2B3D4A5D6A7C8D9B10C11A12B13B14A15C16B17D18B19B20C二、多项选择题：本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分。21ABCDE 22ABCDE 23ADE 24ABC 25ABCE三、判断分析题：本大题共 5 小题，每小题 5 分，共 25 分。26. （3 分）。营销策划对企业来说非常重要，其复杂且富有创意，好的营销策划可以使营销活动达到事半功倍的作用（对营销策划的概念进行适当阐述即可得 2 分）27. （3 分）。营销策划书主要包括九项内容，并非所有的策划书都应如此。应根据企业所处市场环境、经营内容、营销战略的差异，不同的策划书在结构上可以