第五章第五章 广告预算策划广告预算策划引导案例:引导案例:克利斯多炸薯条的克利斯多炸薯条的“一揽子计划一揽子计划”克利斯多物品公司是一家食品行业的行销公司,他们推出了新产克利斯多物品公司是一家食品行业的行销公司,他们推出了新产品:冰冻炸薯条。该产品是克利多斯公司在数年中首次上市的新产品,品:冰冻炸薯条。该产品是克利多斯公司在数年中首次上市的新产品,而且也是该公司第一种进入全国性冰冻产品市场的产品。而且也是该公司第一种进入全国性冰冻产品市场的产品。冰冻炸薯条是全美国冰冻炸薯条是全美国46%的主妇的采购物品。这一市场主要由一的主妇的采购物品。这一市场主要由一种品牌控制,去年销售占全部销售额的种品牌控制,去年销售占全部销售额的55%,其余的市场由,其余的市场由6个小品牌个小品牌以及全国各地区的配销商品及店铺品牌瓜分。公司决定进入这一市场,以及全国各地区的配销商品及店铺品牌瓜分。公司决定进入这一市场,并进行大量的广告活动。公司为广告运动制定了市场信息占有率目标:并进行大量的广告活动。公司为广告运动制定了市场信息占有率目标:1.在炸薯条的购买者中,达成在炸薯条的购买者中,达成80%的知名度。的