国开大学2016年07月1294《营销管理》期末考试参考答案.docx

座位号 998试卷代号：1294国家开放大学(中央广播电视大学)2016年春季学期“开放本科”期末考试营销管理 试题2016年7月题 号一二三四五总 分分 数得 分评卷人一、单项选择题(下列各题只有一个符合题意的正确答案，将你选定的答案编号填入括号内。本类题共20分，每小题2分)1.在( )指导下的企业营销活动，是千方百计通过人员促销和广告宣传等形式，刺激需求，争取顾客，促进产品销售，提高市场占有率，获取巨额利润。A. 生产观念B. 销售观念C. 市场营销观念D. 社会营销观念2.在行业竞争分析中，()主要用于判别企业市场份额的多少和市场竞争激烈化的程度。A. 卖方密度B. 产品差异C. 品牌形象D. 进入难度3.企业进行价值链分析时，资源审核所要解决的主要问题是( )。A. 判定战略性资源B. 判定资源数量C. 判定资源种类D. 判