国开大学2019年01月1294《营销管理》期末考试参考答案.docx

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得 分评卷人728试卷代号:1294座位号国家开放大学(中央广播电视大学)2018年秋季学期“开放本科”期末考试营销管理 试题2019年1月题 号一二三四五总 分分数一、单项选择题(下列各题只有一个符合题意的正确答案,将你选定 的答案编号填入括号内。本类题共20分,每小题2分)1. 在( )指导下的企业营销活动,是千方百计通过人员促销和广告宣传等形式,刺激需求,争取顾客,促进产品销售,提高市场占有率,获取巨额利润。A. 生产观念B. 销售观念C. 市场营销观念D. 社会营销观念2. 在行业竞争分析中,()主要用于判别企业市场份额的多少和市场竞争激烈化程度。A. 卖方密度B. 产品差异C. 品牌形象D. 进入难度3. 企业进行价值链分析时,资源审核所要解决的主要问题是( )。A. 判定战略性资源B. 资源数量C. 资源种类D. 资源品质

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