1、艾瑞：2017 中国 vr 虚拟现实行业研究报告之市场数据篇（附下载）168大数据 2017-06-28 收藏 6 评论 5原始标题：这里有最具价值的大数据案例、大数据实践案例、大数据创新思维，更有你想融入的大数据高端人脉圈！据说，国内近 6 成大数据精英都在这！近 日 ， 艾 瑞 咨 询 联 合 GreenlightInsights 发 布 2017 年 中 国 虚 拟 现 实 (VR)行 业研 究 报 告 市 场 数 据 篇 ， 该 报 告 主 要 研 究 VR 虚 拟 现 实 行 业 市 场 前 景 ， 对VR 虚 拟 现 实 行 业 各 细 分 行 业 的 发 展 进 行 分 析 ，
2、并 对 各 细 分 市 场 未 来 五 年 的 市 场 规模 做 出 预 测 。摘 要1. 中国将成长为全球主要的虚拟现实（VR）市场，预计 2021年中国 VR市场规模将达到 790.2亿元；2. 预计 2021年，VR 头戴设备的市场规模为 297.5亿元，VR 内容市场（包括用户直接消费、广告营销和企业级应用）的规模为 386.4亿元；3. 预计 2021年，企业级内容市场规模将增长到 87.7亿元，占整体市场的11%；4. 2019年将会是消费级内容市场的一个转折点，行业内主要的内容制作商将开始盈利。预计 2021年，消费级内容市场规模将达到 278.9亿元；5. 从 2015年开始兴
3、起的 VR体验馆，是目前中国 VR市场中的核心部分。预计 2021年，VR 体验馆的市场规模将达到 52.5亿元，占整体市场的 7%。 图片模糊、数据看不清？点开看大图尽收眼底！一、中国 VR 市场概况市场规模增速加快，中国将成为全球最大的 VR 市场2016 年中国 VR 市场规模为 34.6 亿元，尽管当前这一规模还处在比较小的水平，但是市场规模增长速度非常快，预计 2018 年中国 VR 市场将突破百亿元大关。未来五年中，VR 市场的年复合增长率将超过 80%。预计到 2021 年，中国会成为全球最大的 VR 市场，行业整体规模将达到 790.2 亿元。内容市场将超过 VR 头戴设备，成
4、为占比第一的细分市场2016 年，中国 VR 市场中规模最大的细分市场是 VR 头戴设备，以 20.5 亿元的规模占据整体份额的 59.2%。而目前占比最小的 VR 内容市场（包括消费级内容、企业级内容和 VR 营销），会在未来五年快速增长，预计 2021 年的市场规模为386.4 亿元，年复合增长率为 163.4%。这也意味着 VR 内容市场将达到整体市场规模的近 50%，成为 VR 市场中最大的细分市场。2015 年开始兴起的 VR 体验馆，预计其市场规模将在 2021 年达到 52.5 亿元，排在头戴设备市场之后。二、VR 头戴设备市场规模预测和分析PC端头戴设备市场规模领先，入门级设备
5、依然是市场主流在头戴设备细分市场中，PC 端头戴设备虽然出货量不占优势，但因为平均价格远高于手机盒子，其市场规模能够占到整个头戴设备市场的一半左右。参考游戏主机禁令解除后的市场增幅，未来头戴设备市场具有很大潜力。从头戴设备的出货量来看，入门级的手机盒子是现阶段市场的主流，虽然未来其他设备的市场份额有所上涨，但短时间内这一趋势不会改变。手机盒子类产品中，移动 VR 出货量的增长幅度将超过纸盒类，预计到 2021 年两者的出货量基本持平。手机盒子：移动 VR 将取代纸盒，成为头戴设备消费中新的增长点手机盒子是所有 VR 头戴设备设备中销售量最高的品类。预计在 2018 到 2019年之间，VR 纸
6、盒的销售占比将达到顶点，2019 年之后会开始下滑。而相比全球市场，中国市场上 VR 纸盒的顶点将会更快到来。由于中国的智能手机厂商都在开发能够适配自己手机的头戴设备，纸盒会很快被移动 VR 所替代，目前来看，VR 纸盒的价格已经跌入到一个比较低的水平。而移动 VR 将会遵循智能手机的发展逻辑，在未来几年中成为销售市场的主力。游戏应用：游戏主机带动主机头戴设备，PC 端头戴设备规模优势保持主机头戴设备方面，由于政策限制，在长达 15 年的时间里，用户无法通过官方渠道购买游戏主机。没有了 PS4 的支持，PS VR 的销量自然也难以保障。随着游戏主机禁令的解除，游戏机销量的上涨有望带动主机头戴设
7、备的发展。同时购买 PS4 和 PS VR 将可能是一种新的娱乐方式。PC 端头戴设备方面，游戏开发者和 VR 体验馆是最主要的销售方。目前，PC 端头戴设备是 VR 头戴设备市场营收增长的重要来源，未来这种趋势还将延续。VR一体机：不受平台和空间限制，市场前景看好中国在 VR 一体机的开发方面处于领先位置，大朋 VR、启视 VR、小派 VR 等公司都发售了新版本的 VR 一体机。因为 VR 一体机具有无线传输、可以随身携带的优势，未来这类型的头戴设备设备将逐渐受到市场的关注。与 Oculus 的新产品 Santa Cruz 所提供的高端解决方案不同，目前中国的 VR 一体机是没有 Insid
8、e-out 追踪技术的。不过，这一技术已经应用到新一代产品当中，配置这种追踪系统的一体机将很快与消费者见面。企业级应用：教育是企业级应用最重要的领域，政策是关键发展因素在 VR 的企业级应用当中，企业级解决方案（包括设备、软件开发、其他适配）的销售是现阶段主要的收入来源。VR 技术可以应用于教育、医疗、房地产、航天等诸多领域，目前来看，头戴设备销售的重点领域集中在教育和培训需求上面。政府对教育信息化强有力的支持，以及教育体系自身的创新需要，共同驱动着VR 教育垂直市场的发展。三、VR 内容市场规模预测和分析消费级：内容制作商逐渐开始盈利，未来 VR 游戏市场最看好消费级的 VR 内容包括游戏、影视、直播、其他四大类型。2019 年将是消费级内容市场的转折点，在这一阶段，行业内主要的内容制作商会开始实现盈利。2021 年，消费级内容市场的规模将达到 278.9 亿元，其中 VR 游戏的占比最近35%，市场规模为 96.2 亿元。紧随其后的影视内容在消费级市场中的比例也超过 30%，到 2021 年 VR 影视的市场规模将达到 87.9 亿元。
