2022/12/181第六章第六章市场竞争战略市场竞争战略哈雷哈雷戴维斯对竞争的感知戴维斯对竞争的感知 哈雷戴维斯作为最后留下来的美国摩托车品牌，被视为自由和冒险的象征，其拥有者是“富有的城市汽车人”，在他们眼中，哈雷不是交通工具，而是一种生活方式和社会地位的象征，因此，在美国，哈雷戴维斯与其他摩托车生产商仅有非常间接的竞争，与它竞争的主要是那些“富有的城市人”同样热衷的产品温室和游泳池。根据营销情景中描述的事实，思考下列问题：1、从市场角度看，企业面临哪些竞争对手？、从市场角度看，企业面临哪些竞争对手？2、对哈雷、对哈雷戴维斯来说，为什么温室和游泳池也是竞戴维斯来说，为什么温室和游泳池也是竞争者？争者？营销情景第一节竞争对手分析第一节竞争对手分析一、识别企业的竞争者一、识别企业的竞争者二、确定竞争者战略二、确定竞争者战略三、确定竞争者的目标三、确定竞争者的目标四、评估竞争者的优势与劣势四、评估竞争者的优势与劣势五、估计竞争者的反应模式五、估计竞争者的反应模式六、确定攻击对象与回避的对象六、确定攻击对象与回避的对象2022/12/184一、识别企业的竞争者一、识别企业的竞争者产业竞争观
