第三章第三章市场营销战略市场营销战略没有战略的组织就像没有舵的没有战略的组织就像没有舵的船，只会在原地打转。船，只会在原地打转。*.2022/12/181第三章第三章营销战略略学习目标：学习目标：通过本章学习，要掌握企业战略规划的概念、一般过程及步骤，熟悉市场营销管理的一般过程及市场营销组合的内容。.2022/12/182第三章第三章营销战略略第一节市场营销战略概述市场营销战略概述战略概念战略概念战略原则战略原则基本问题基本问题.2022/12/183第三章第三章营销战略略战战略略定定义义l企业为实现自己的总任务和目标，根据外部营销环企业为实现自己的总任务和目标，根据外部营销环境和内部资源条件所制定的长远总体规划。境和内部资源条件所制定的长远总体规划。l简单的定义：简单的定义：企业与竞争者争夺顾客而采取企业与竞争者争夺顾客而采取的一系列重大谋略与方法。的一系列重大谋略与方法。l战略含以下几个要素：企业是营销战略制定的主体；战略含以下几个要素：企业是营销战略制定的主体；竞争者的存在是战略制定的前提；营销战略的中心竞争者的存在是战略制定的前提；营销战略的中心是争夺顾客；战略是由一系列的谋略
