第四部分：第四部分：市场营销组合市场营销组合一、营销组合概述一、营销组合概述经济形态的演变阶段与特征经济形态的演变阶段与特征生理需求生理需求自我自我实现实现需求需求社交需求社交需求自尊需求自尊需求安全需求安全需求激情而非敏感激情而非敏感淡漠淡漠竞争竞争低价低价模仿模仿同质化同质化异质异质非价格非价格自我标准自我标准标准化标准化参与互动参与互动价值体现价值体现被关爱和体贴被关爱和体贴节省时间和精力节省时间和精力关注价格关注价格个性化与多样化选择个性化与多样化选择感性消费被激发感性消费被激发单一功能诉求单一功能诉求4短缺时代短缺时代初步竞争初步竞争或自由竞争或自由竞争充分竞争充分竞争阶段阶段过剩竞争过剩竞争阶段阶段信息时代信息时代与超过剩经济与超过剩经济当代营销理论的演进轨迹当代营销理论的演进轨迹渠道与配送渠道与配送功能功能营销整合营销整合功能体系功能体系营销管理营销管理体系体系价值导向价值导向战略营销战略营销建设渠道建设渠道解决配送解决配送功能功能产品创新产品创新渠道创新渠道创新4P理论体系化理论体系化并且有所扩张并且有所扩张4C理论体系形成，理论体系形成，从管理从管理4P转向管理消费者
