姓名11级电子商务2班特步标志简介特步企业始创于1987年，2001年创立特步品牌，公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。独创了一套适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了它品牌核心价值特步特步电视广告网络广告杂志报纸社交软件其他广告宣传渠道40%25%15%10%8%2%SWOT分析 1.特步运动鞋的品牌定位符合当代大学生的品味2.特步运动鞋性价比高，同等质量价格更优，同等价格质量更优3.特步运动鞋已有一定的市场和忠诚消费者。1.产品偏向休闲，专业运动属性稍弱2.国内品牌还不成熟，在品牌的定位和经营推广上出现偏差很可能会夭折3竞争者多。国外竞争者实力强劲，国内竞争者虎视眈眈1.大环境下，品牌还未成熟2.国内竞争对手品牌建设不断完善3.产品和品牌定位没有很大的创新 1.行业增长,随着经济增长及消费水平的提高2.特步品牌市场定位单一，可以扩展延伸3.国际品牌的价格普遍偏高，大学生消费不起优势优势劣势劣势威胁威胁机会机会竞争对手特步李宁
