第第7章章 网络市场分销渠道网络市场分销渠道策略策略学习目的与要求学习目的与要求1 1了解传统市场分销渠道的基本原理。了解传统市场分销渠道的基本原理。2 2理解网络市场分销渠道的特点及类型。理解网络市场分销渠道的特点及类型。3 3掌握网络市场中间商的类型。掌握网络市场中间商的类型。4 4明确网络市场营销渠道策划的主要内容。明确网络市场营销渠道策划的主要内容。7.1 传统市场分销渠道传统市场分销渠道 基本原理基本原理7.1.1 分销渠道的含义、流程及类型分销渠道的含义、流程及类型 1 1分销渠道的含义分销渠道的含义分销渠道的含义分销渠道的含义n n 分销渠道也称分销渠道也称分销渠道也称分销渠道也称销售渠道，指产品从销售渠道，指产品从生产者到最终消费者（用户）所经历生产者到最终消费者（用户）所经历的一条相关联的市场营销机构组成的的一条相关联的市场营销机构组成的通道。通道。n n 某种产品从生产者向消费者或用户某种产品从生产者向消费者或用户转移的过程中所经过的一整套机构或转移的过程中所经过的一整套机构或通道（途径），是由一些相互关联的通道（途径），是由一些相互关联的组织和个人组成的。这些组织
