5.1 网络营销的对象分析一、上网用户个人情况分析二、上网用户使用习惯分析三、企业电子商务现状分析 CNNIC第13次调查结果网络营销教程网络营销教程网络营销教程网络营销教程第五章 网络营销的目标市场定位5.2 网络营销市场细分一、概述 市场细分最早由美国市场学家史密斯在20世纪50年代中期提出，是市场中买卖双方实力变化的必然要求。1.网络市场与传统市场的差异 虚拟性 对称性 方便性2.网络营销市场细分的必要性寻找有针对性的消费人群网络营销教程网络营销教程网络营销教程网络营销教程第五章 网络营销的目标市场定位3.作用：与传统方式相近1)有利于企业发掘和开拓新的市场，以形成新的目标市场。2)有利于企业提高适应能力与应变能力，能根据市场的变化及时调整经营方向。3)有利于企业扬长避短，发挥优势，不断提高竞争能力。4)有利于企业在经营中提高经济效益。5)有利于分配市场营销预算。6)有利于制定和调整市场营销组合策略。网络营销教程网络营销教程网络营销教程网络营销教程第五章 网络营销的目标市场定位二、网络营销市场细分的依据和条件1.依据：对网上顾客对象的分析 市场细分的目的是为了找到并描述自己的目标
