第六章 市场竞争与发展战略第一节 市场竞争与竞争者分析第二节 市场竞争与发展的一般战略第三节 各类企业市场竞争具体战略第一节 市场竞争与竞争者分析一、市场竞争 指指在在市市场场上上购购销销双双方方为为取取得得有有利利的的购购销销条条件件而而进进行行的的角角逐逐。包包括括：卖卖者者之之间间的的竞竞争争，买买方方之之间间的的竞竞争争，买买卖卖者者之之间间的的竞竞争，这里主要指卖者之间的竞争。争，这里主要指卖者之间的竞争。二、竞争者分析 (一一)识别竞争者：识别竞争者：1 1、根据产品的替代程度，可分为四种竞争者、根据产品的替代程度，可分为四种竞争者 欲欲望望竞竞争争者者、平平行行竞竞争争者者、行行业业竞竞争争者者、品品牌竞争者牌竞争者 2 2、行行业业竞竞争争者者分分析析-波波特特的的五五种种力力量量模模型型:现现有有竞竞争争对对手手、潜潜在在竞竞争争者者、新新进进入入者者、买买方方、供方。供方。行业行业一组提供获一类相互密切替代产品的公司。一组提供获一类相互密切替代产品的公司。行业分类的依据：行业分类的依据：波特竞争者分析：潜在进入者新进入者的威胁供方供方侃价实力买方买方侃价实力替代品替
