第八章第八章 旅游产品营销渠道策略旅游产品营销渠道策略学习目的与要求学习目的与要求旅游产品营销渠道（了解）旅游产品营销渠道（了解）旅游中间商（掌握）旅游中间商（掌握）旅游产品营销渠道选择（重点）旅游产品营销渠道选择（重点）主要内容主要内容第一节第一节 旅游产品营销渠道旅游产品营销渠道第二节第二节 旅游中间商旅游中间商第三节第三节 旅游产品旅游产品营销渠道选择营销渠道选择第一节第一节 旅游产品营销渠道旅游产品营销渠道一、旅游产品营销渠道概念一、旅游产品营销渠道概念1、定义、定义:旅游企业或产品供应者将，通过各种直接旅游企业或产品供应者将，通过各种直接和间接的方式，将其产品转移到最终消费者手中的和间接的方式，将其产品转移到最终消费者手中的整个流通结构。整个流通结构。2、渠道的长度：中间环节的多少、渠道的长度：中间环节的多少3、渠道的宽度：销售网点的多少和布局、渠道的宽度：销售网点的多少和布局二、旅游产品营销渠道类型二、旅游产品营销渠道类型（一）零渠道、单渠道、双渠道和多渠道（一）零渠道、单渠道、双渠道和多渠道根据旅游产品生产者采用营销渠道的类型根据旅游产品生产者采用营销渠道的类型（二）直接
