产品促销活动方案篇一一、筹划目的：1、宣传ZDS品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度，提升品牌形象，提高品牌知名度和佳誉度。2、推进公司品牌产品的市场推行，扩大品牌产品销量，实现公司市场业绩的持续健康增长，提高品牌产品市场占有率。3、分析公司的市场环境，诊断存在征询题和开展时机，明确公司的年度目的，指导公司的年度营销活动。4、评估公司施行的市场营销活动效果和市场业态开展趋势，适应和引导市场开展。二、总体市场环境：1、市场现状：高速增长，潜力宏大。经济快速增长，居民收入增加，政策逐步放宽，市场逐步标准，市场潜力大增长猛。品牌众多，集中度低。国内知名品牌与地点品牌众多，业内没有构成强势品牌。需求多样，理性消费。珠宝首饰消费构造和需求层次多样性，属于比较理性的消费行为。价格混乱，良莠不齐。市场价格透明性差，品牌价格体系混乱，品牌产质量量参差不齐。侧重品牌产品，无视效劳。更多的关注品牌产品的式样质量方面，对效劳注重力度和作为促销手段利用不够。决胜终端，分销乏术。品牌产
