营销方案设计.doc

课程名称： 营销方案设计 班 级： 组 员： 指导教师： 目录1、引言2、背景分析 2.1公司宏观环境分析（PEST） 2.2公司内部环境分析 2.2.1资源 2.2.2能力 摘 要本公司主要从事“悠仙美地”餐饮的生产和经营，在*市场上受到当前品牌茶座市场中有意思、肯德基强大的品牌冲击，在激烈的价格战中，自身的价格优势在逐步的丧失，市场销售额、市场占有率大幅下降。面对激烈的竞争环境需要寻找新的目标市场和制定新的营销策略组合。本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。