市场营销的基本概念课件.ppt

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资源描述

第一讲 市场营销的基本概念一、市场营销学的基本性质 1、市场营销的来源 2、市场营销学的产生 3、市场营销产生的条件 4、市场营销学的性质 5、市场的主体与主导 6、市场营销学的研究对象 1、市场营销的来源n “市场营销”译自英文Marketing,它是由Market(市场)派生而成的具有一定动词性的名词,基本含义是,在市场中进行交换的活动,作为一门科学,市场营销学是研究如何提高这些交换的有效性的学问。它是市场经济发展到较高阶段的产物,并随着社会和经济的发展而不断深化、丰富和完善。2、市场营销学的产生n 市场营销理论产生于19世纪末20世纪初。1905年,克罗西在宾夕法尼亚大学开设“产品市场营销”课程;1910年,拉尔夫巴特勒在威斯康星大学开设了“市场营销方法”;1912年,赫 杰 特 齐 编 著 的 第 一 本“Marketing”教材问世,标志着市场营销学的问世。其系统在20世纪中叶形成,到了20世纪80年代市场营销理论成熟。3、市场营销产生的条件n市场规模的扩大;n买方市场的形成;n商品流通体系的变化(制造业销售队伍的建立和迅速膨胀及中间商体系的形成);n管理学对组织与效率的关注

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