第七章第七章 广告文案写作广告文案写作本章架构本章架构o第一节第一节广告文案概述广告文案概述o第二节第二节广告文案各部分的写作要求广告文案各部分的写作要求o第三节第三节意识形态广告文案评析意识形态广告文案评析第一节第一节广告文案概述广告文案概述一、概念一、概念o广告文案是已完成的广告作品的语言广告文案是已完成的广告作品的语言文字部分和为广告作品的完成提供蓝文字部分和为广告作品的完成提供蓝本的语言文字（如广播广告的文字部本的语言文字（如广播广告的文字部分和电视广告的脚本部分）。分和电视广告的脚本部分）。o广告策划书、广告媒体计划书、广告广告策划书、广告媒体计划书、广告预算等，是文案？预算等，是文案？o构成广告作品的图片、色彩、变形字构成广告作品的图片、色彩、变形字等要素，是文案？等要素，是文案？o广播宝岛眼镜广播宝岛眼镜.mp3NO!安踏永不止步篇安踏永不止步篇（我们是冠军）（我们是冠军）二、结构二、结构o平面广告的文案，通常包括平面广告的文案，通常包括标题、正文、标题、正文、广告口号、附文广告口号、附文等四大部分。等四大部分。o不同媒体，其广告文案结构可能有所不同。不同媒体，其广告文案
