中级工商管理专业知识与实务中级工商管理专业知识与实务 精讲考点精讲考点会计 张燕第一章 第二节 企业战略分析企业外部环境分析方法小结表企业外部环境分析方法小结表企业外部环境分析法宏观分析法PESTEL分析法行业环境分析法 行业生命周期分析行业竞争结构分析（波特）五力模型战略群体分析外部因素评价矩阵（机会和威胁）行业中现有企业间的竞争波特五力模型：波特五力模型：供应者替代品新进入者购买者行业生命周期分为四个阶段：行业生命周期分为四个阶段：周期特点应对策略形成期较多的小企业，竞争压力小研究开发和工程技术是重点，营销上注重广告宣传成长期行业产品完善，市场迅速扩大，企业销售额和利润迅速增长。行业规模扩大，竞争日趋激烈，一些不成功的企业退出。市场营销和生产管理成为关键职能成熟期一方面，市场趋于饱和，销售额难以增长，后续会出现下降；另一方面，竞争激烈，合并、兼并大量出现，小企业退出，行业由分散走向集中，只留下少量的大行业。成本控制和市场营销的有效性成为关键因素衰退期市场萎缩，行业规模缩小，留下的企业越来越少，竞争也很残酷，该阶段就是“夕阳行业”放弃战略或清盘退出企业内部环境分析方法小结表企业内部环
