1Part.04营销策划创意与策划书2第一节第一节 创意创意营销策划之魂营销策划之魂 营销策划是一种创新行为，要创新，就要把创意贯穿于营销策划的过程之中，创意成功与否是营销策划成功与否的关键，从某种意义上说，创意是营销策划的灵魂。创意的含义及表现形式创意的含义及表现形式 1 1创意的含义创意的含义 创意是生存之父！创意是历史之母！创意是文明的发端！创意是文化的源泉！创意是科学的动力！创意是命运的契机！可以这样说，无论是文学、绘画、音乐、舞蹈、体育、政治、教育、经济等，几乎任何方面，一切都离不开创意。所所谓谓创创意意，它它包包含含两两层层意意思思：一一是是指指创创造造欲欲望望，是是人人们们心心理理上上的的一一种种强强烈烈的的发发现现问问题题和和解解决决问问题题的的冲冲动动；二二是是意意想想不不到到的的能能带带来来效效益益的的解解决决问问题题的的方方法法，也也就就是是创创造造性性组组成成的的一一连连串串的的“点子点子”。3 由定义可以引出创意以下三方面的内涵：(1)创意来源于独特的心智，令竞争者无法模仿。创意必须以市场营销策略为依据，但高明的创意又不是市场策略的灌输，不能把营销策划简单文字
