北大商学网北大商学网 北大商学网北大商学网营销管理与分析营销管理与分析 第四讲第四讲北京大学光华管理学院 何志毅第一部分第一部分 营销过程和计划营销过程和计划基本市场发展战略基本市场发展战略渗透型开发型创新型多元型现有市场新市场现有产品新产品渗透型开发型创新型多元型目标市场及供给定位目标市场及供给定位产品一产品二产品三客户一 客户二 客户三产品定位战略产品定位战略高质量低质量低价格高价格abcd营销组合营销组合PRODUCTPRICEPLACEPROMOTION营营 销销 计计 划划营销计划营销计划计划概要营销计划营销计划计划概要目前营销状况营销计划营销计划计划概要目前营销状况机会与问题分析营销计划营销计划计划概要目前营销状况机会与问题分析目标市场营销计划营销计划计划概要目前营销状况机会与问题分析目标市场营销战略营销计划营销计划计划概要目前营销状况机会与问题分析目标市场营销战略行动方案营销计划营销计划计划概要目前营销状况机会与问题分析目标市场营销战略行动方案财务计划营销计划营销计划计划概要目前营销状况机会与问题分析目标市场营销战略行动方案财务计划控制与反馈营销管理与分析营销管理与分析
