基于集团供应链“多多特产”电商运营案电子商务市场环境分析互联网高度普及互联网高度普及中国网名规模达到中国网名规模达到5.13亿，亿，30岁以下网络普及率超岁以下网络普及率超73%主流消费群体形成主流消费群体形成新生代消费群体迅速崛起，对互联网高度依赖新生代消费群体迅速崛起，对互联网高度依赖网购消费习惯形成网购消费习惯形成以京东、淘宝为代表的电商生态圈培育了市场消费习惯以京东、淘宝为代表的电商生态圈培育了市场消费习惯网络诚信体系完善网络诚信体系完善网络支付体系诚信体系的完善打破网购信誉障碍网络支付体系诚信体系的完善打破网购信誉障碍物流瓶颈逐渐打破物流瓶颈逐渐打破第三方冷链配送逐渐完善第三方冷链配送逐渐完善生鲜行业谋求新生生鲜行业谋求新生传统行业受电商冲击，谋求新的突破传统行业受电商冲击，谋求新的突破有关电商的四个误区只有网上成交才叫电商务 盲目追求成交量，会使品牌进入同质化竞争的误区，品牌建设和消费体验是电子商务差异化竞争的核心竞争力电子商务=“烧钱”电子商务不能单纯的看为销售，而是一门生意电子商务就是做购物平台企业更具自身的情况选择合适的方式电子商务是某个部分的事电子商务竞争的本质是整
