市场营销基础市场营销基础第六章产品策略第六章产品策略第二节产品寿命周期策略第二节产品寿命周期策略丁蜀职校丁蜀职校 周亦萍周亦萍 培养学生分析案例能力以及对生活中经济现培养学生分析案例能力以及对生活中经济现象的观察分析能力。象的观察分析能力。知识目标：知识目标：情感目标：情感目标：培养学生合作沟通的能力，增强职业情感培养学生合作沟通的能力，增强职业情感。理解产品市场生命周期的概念，了解产品理解产品市场生命周期的概念，了解产品市场生命周期各阶段的特征市场生命周期各阶段的特征。能力目标：能力目标：教学目标：教学目标：复习旧课复习旧课1、产品整体概念：、产品整体概念：是指人们向市场提供的能满足顾客需求的有形的是指人们向市场提供的能满足顾客需求的有形的物品和非物质形态的服务的总和。物品和非物质形态的服务的总和。2、产品组合的概念：、产品组合的概念：是指企业生产经营的全部产品项目和产品线的组是指企业生产经营的全部产品项目和产品线的组合方式。合方式。一、案例导入：一、案例导入：Walkman“三十而退三十而退”卡带机停止生产销售卡带机停止生产销售 日本索尼公司日本索尼公司25日宣布停止卡带式随身听日
