东湖壹号公馆东湖壹号公馆 整合营销推广策略案整合营销推广策略案必须突破常规，进入核心客户群，只影响想要影响的人Datang010307BJ(GB)-PR1策略总纲策略总纲一、以圈层营销作为策略核心一、以圈层营销作为策略核心 即锁定项目目标客层，通过提供特殊圈层体验与服务，形成口碑效应。即培养项目的意见领袖。策略原由：策略原由：三、四线城市口碑传播为最大营销利器，而报纸等大众媒体效果欠佳 目标客群对价格敏感度较低，重点在于追求属于自身的身份圈层/找到与自己身份相匹配的高端创新化住宅产品 淮北本地富人攀比心理盛行，容易带动周边人购买Datang010307BJ(GB)-PR1二、营销思路二、营销思路广度影响广度影响深度锁定深度锁定 目标：目标：最大限度引起目标客户关注 手段手段：项目品牌影响力塑造/独创别墅产品冲击市场 目标：目标：高度锁定意向客户并培养起圈层意见领袖手段：手段：圈层营销手法应用Datang010307BJ(GB)-PR1营销战略营销战略 短线与长线短线与长线以节点营销为短线，具体为节日/销售/工程节点；以圈层营销为长线，具体以系列活动贯穿整个营销过程，、从吃、穿、住、行各
