g357 g357 共享共享第一章 金融营销导论第一节、金融营销的含义和特点第二节、金融营销在我国的应用第三节、我国发展金融营销的意义及对策 g357 g357 共享共享本章学习目标【知识目标】：1.概括了解市场营销和金融营销2.正确理解和掌握金融营销的基本含义和特点3.了解金融营销的演变历程.【技能目标】：1.具有金融营销重要性的认识能力2.能运用营销基本理念分析、评价一些金融营销的现实问题 g357 g357 共享共享第一节 金融营销的含义和特点一、市场营销:企业将市场中未被满足的需要转变为有利可图的商机活动.（一）美国市场营销协会的定义（二）菲利普科特勒的定义（三）其他学者的定义 g357 g357 共享共享二、金融营销的含义:（一）金融营销的概念金融营销是金融机构对金融产品的营销活动，指金融机构以市场需求为基础，以客户为核心，利用自己的资源优势，通过创造、提供与交换金融产品和服务，满足客户的需求，实现金融机构的赢利目标的一系列社会管理活动。（二）对金融营销概念的理解1.金融营销不等同于推销金融产品 长期vs短浅2.金融营销要以客户为中心 需求导向3.金融营销具有综合性 复杂综
