项目三项目三 旅游景区营销市场定位旅游景区营销市场定位 教学目的：教学目的：了解旅游景区了解旅游景区营销营销基本理基本理论论；理解旅游景区市；理解旅游景区市场场调查调查；了解旅游者消；了解旅游者消费费行行为为分分类类与影响因素；熟与影响因素；熟悉旅游景区市悉旅游景区市场场定位与定位与细细分；掌握旅游景区分；掌握旅游景区营销营销策略。策略。教学重点、难点：教学重点、难点：旅游景区市旅游景区市场调查场调查；旅游景区市；旅游景区市场场定位与定位与细细分；分；旅游景区旅游景区营销营销策略策略 任务任务1 1 旅游景区营销旅游景区营销 1 1旅游景区市旅游景区市场营销场营销的概念的概念 （1 1）市）市场营销场营销 （2 2）旅游景区市旅游景区市场营销场营销 2 2旅游景区市旅游景区市场营销场营销的的实质实质 一、旅游景区市一、旅游景区市场营销场营销的概念与的概念与实质实质 二、二、旅游景区市场营销过程与任务旅游景区市场营销过程与任务 1 1景区景区营销营销的的过过程程旅旅游游景景区区的的营营销销是是一一个个复复杂杂的的过过程程，它它遵遵循循一一般般市市场场营营销销的的原原则则和和程程序序，同同
