第2章 市场供求决策理论 企业的目标是在适应社会需要的基础上，实现利润最大化。要做到这一点，关键在于企业生产的产品必须适销对路，能有效地满足消费者的需要。离开消费者的需要，利润最大化是不能实现的。为此，必须深入研究和分析消费者的需求及其需求变动规律，认识、利用这些规律，必将大大提高企业适应市场经济发展的能力与水平。本章从需求与供给分析入手回顾了供求法则、效用理论、消费者均衡、需求弹性等问题，最后再简要简介了基本市场需求估计方法。1、不论对于营利性组织，还是非营利性组织，理解人类行为都是理解组织运行的基础！2、在物质较丰富的年代（第二利润大量销售），要以顾客为中心。本章结构图本章结构图 市场供求决策理论供求法则效用与弹性市场需求估计需求分析供给分析供求法则消费效用需求弹性市场调查统计法本章学习目标本章学习目标 1、需求与供给概念即其影响因素。2、需求与供给变动基本规律即均衡价格的决定。3、消费者效用、基数效用与序数效用论。4、边际效用分析法、无差异曲线分析法和消费者预算线。5、消费者最优购买的实现。6、需求弹性及其对企业生产经营决策的作用。7、基本市场需求估计方法。2.1 供求法则供求法
