第十章 受众理论一一 受受众众的的含含义义及及基本特征基本特征受众受众二二 受受众众研研究究的的经经典理论典理论一一 受众的含义及基本特征受众的含义及基本特征（四）受众媒介观念（四）受众媒介观念（三）受众的类型及制约因素（三）受众的类型及制约因素（二）受众的含义及基本特征（二）受众的含义及基本特征（一）大众及大众社会理论（一）大众及大众社会理论（一）大众及大众社会理论：受众概念产生的基本前提（一）大众及大众社会理论：受众概念产生的基本前提1 大众：大众：19世纪末世纪末20世纪初是人类进入大众社会的一个分界世纪初是人类进入大众社会的一个分界点。社会成员失去了统一的行为参照系，变成了孤立的、点。社会成员失去了统一的行为参照系，变成了孤立的、分散的、均质的、原子式的存在，即所谓大众。分散的、均质的、原子式的存在，即所谓大众。2 大众的主要特点：大众的主要特点：规模规模巨大巨大匿名性匿名性分散性分散性流动性流动性无组无组织性织性同质性同质性3 大众社会理论大众社会理论（1）早期的贵族主义观点：）早期的贵族主义观点：20世纪世纪30年代的代表人物是社会学家年代的代表人物是社会学家卡尔卡尔曼海姆
