浙江中汽乔迁活动浙江中汽乔迁活动策划思考策划思考目 录一、乔迁活动目的二、活动宣传目标三、活动策划思路四、浙江中汽“都 市 英 雄 汇”一、乔迁活动目的全 新 品 牌 塑 造 及 传 播1、乔迁本身意义：告知目标消费群我们搬家了。2、品牌形象塑造：通过经典的活动策划，塑造中汽省内最具实力的进口车经销商品牌形象。2、品牌形象推广：通过富有新意的乔迁活动，引发媒体对此信息的自觉报道，并配合适当的报媒宣传，推广新的品牌形象和新VI。乔迁活动的升华乔迁活动的升华 一切活动都是为了建立和推广品牌一切活动都是为了建立和推广品牌二、活动宣传目标维护老客户 发掘潜在客户浙江中汽品牌沟通两大对象浙江中汽品牌沟通两大对象绝对高端（买单者）：年收入超过50万元以上的金领人士，如：私营业主、职业经理人、或顶尖的时尚人士，我们的车是他们买的。中高端（传播者和可发展者）：城市新兴贵族，高级白领人士，拥有价位在1020万之间的私家车，对车市非常了解，有自己的见解，时常成为周围人乃至上司老板的购车顾问，买我们车的人是听他们的。除了买单者，还有一群人不容忽视！除了买单者，还有一群人不容忽视！三、活动策划思路维护买单者
