“*”*产品全案n 品牌描述l 营销环境分析l 竞品分析l 营销策略分析n 产品描述l 产品定位l 用户层群定位n 策略描述l 策略架构l 策略诠释l 策略推广l 包装策略l 设计诠释l 包装设计 一l 包装设计 二l 活动策略l 活动概述l 活动构成l 达成效果l互动策略l 互动设计l 设计诠释l 传播策略l 传播日程表目 录Contents品 牌 描 述Brand Description营销环境分析 Marketing environmental analysis 镇咳药在世界各国都是传统的OTC药物。对于一般的感冒症状，如咳嗽、轻度发烧等，多选择使用OTC药物，自行进行治疗。OTC药物优势：获取方便使用方便劣势：有效性难保证安全性难保证 我国患有呼吸系统疾病的人数量众多，随着人民健康意识和知识水平的提高（见左图），一般的急性咳嗽消费者多能自行判断、自行购药治疗。呼吸系统疾病的患病率逐年降低，但导致呼吸系统疾病的诱因却越来越多，急性咳嗽的患病率提升很快。营销环境分析 Marketing environmental analysis注：数据来源，全国医药商情为了进一步调查消费者对产品
