医院品牌推广方案医院品牌推广方案目录医院品牌建设意义医院品牌建设意义品牌1医院品牌4医院品牌建设意义7医院品牌建设医院品牌建设医院品牌定位8医院文化价值体系建设12医院品牌形象设计13医院品牌推广医院品牌推广医院品牌媒体推广14医院品牌网络、自媒体推广18医院品牌公关推广22医院品牌推广规划医院品牌推广规划25医院品牌建设意义1.1品牌概念品牌概念 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。1医院品牌建设意义1.1.1品牌特性品牌特性（1）品牌的专有性：不同的企业和产品有不同的品牌,不同的品牌代表不同的产品,属于不同的 企业；（2）品牌是企业无形的资产：如“协和医院”是医疗机构中拥有非常高的知名度，在全国的医疗市场中具有非常高的无形资产；（3）品牌的表象性：是无形的资产，必须有一系列物质载体来表达自己，使品牌形象化，直接载体为文字、符号、图案，如医院的名称、院微、标志性建筑的图片等；间接载体主要有服务质量、医院的知名度、美誉度、市场占有率等；（4）品牌的扩张性：企业利用品牌的优点来拓展市场
