品品 牌牌 营营 销销授课人授课人授课人授课人：2一、品牌的概念一、品牌的概念（一）品牌的起源（一）品牌的起源品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。3一、品牌的概念一、品牌的概念（二）品牌的定义（二）品牌的定义 1.1.一般意义上的定义一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。劳务区别开来。2.2.作为品牌战略开发的定义作为品牌战略开发的定义:品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠
