企业战略管理企业战略管理Strategic ManagementStrategic Management “有有些人认为，商业成功完全取决于执行，但他些人认为，商业成功完全取决于执行，但他们错了。对产品市场、技术和区位的选择，都是长们错了。对产品市场、技术和区位的选择，都是长期经济表现的关键要素。期经济表现的关键要素。行业差了，管理再好也没行业差了，管理再好也没用用。在在银银行行、电电信信和和技技术术等等产产业业部部门门，有有近近三三分分之之二二的的西西方方上上市市公公司司的的有有机机增增长长，都都可可归归因因于于进进入入了了正正确确的的市市场场和和正正确确的的地地方方。顺顺应应潮潮流流的的公公司司获获得得了了成成功功，逆逆流流而而上上的的公公司司则则往往往往苦苦苦苦挣挣扎扎。认认清清潮潮流流并并制定引领潮流的战略至关重要制定引领潮流的战略至关重要。”伊恩伊恩戴戴维斯斯(Ian Davis)McKinsey 全球董事全球董事总经理理未来十年五大商未来十年五大商业潮流潮流第二章第二章 外部环境分析外部环境分析1.1.外部环境概述外部环境概述2.2.宏观环境分析宏观环境分析3.3.行业环
