第六章第六章1PPT课件6.1 6.1 促销效果评估种类促销效果评估种类6.2 6.2 促销效果的评估方法促销效果的评估方法本章内容本章内容6.3 6.3 促销活动评估报告促销活动评估报告2PPT课件6.1 促销效果评估的种类促销效果评估的种类1 1、事前评估：、事前评估：事前评估就是促销计划正式实施前所进行的调查测事前评估就是促销计划正式实施前所进行的调查测定，用以评估该计划的的可行性和有效性。或在多个定，用以评估该计划的的可行性和有效性。或在多个计划中确定出最佳方案，主要方法有：计划中确定出最佳方案，主要方法有：*征求意见法：即邀请部分消费者、渠道中间商对备选的征求意见法：即邀请部分消费者、渠道中间商对备选的几套方案发表意见，选出一个可以得到普遍接受和相几套方案发表意见，选出一个可以得到普遍接受和相对理想的方案。对理想的方案。*试验法：即选择一定地区、在一定时间内对备选方案进试验法：即选择一定地区、在一定时间内对备选方案进行短期试验性实施。有时可以通过变换规模、水平、行短期试验性实施。有时可以通过变换规模、水平、渠道、时机等了解消费者的不同反应，从而确定实施渠道、时机等了解消费者的
