第8讲 传播效果研究第一节、理解传播效果第二节、传播效果研究的历史第三节、主要的效果研究理论第四节、效果研究的一些例子1第一节 理解传播效果l有目的的传播和无意识的传播有目的的传播和无意识的传播：有目的的人类的传播都希望是有效果的传播。整个传播研究是建立在媒介具有重大效果这一前提之上的。但是这些前提假定效果却很难达成一致。l因果关系的确定：因果关系的确定：哪些效果取决于媒介，哪些效果取决于别的因素。l关心的问题：关心的问题：如何增强效果？l效果研究的重要性效果研究的重要性：政府、商业机构、社会团体、学院、公众和媒体的诸多政策和决策皆有赖于此。2 1、传播效果的定义一、传播出去的信息受到了关注关注、留下了记忆记忆、改改变了态度变了态度、导致了个人的或社会的某种行为的变导致了个人的或社会的某种行为的变化化。这就意味着产生了传播效果。（如网络广告）二、Beliefs,Attitude and Behaviors:有说服动机的传播行为在受传者身上引起了心理、态度和行为上的变化。通常以传播者的目的是否达到为通常以传播者的目的是否达到为判断标准判断标准。（intended&unintended e
