卡纳兰奇家具品牌整合企划提案上海班夫家具制造有限公司前前 言言通过前期沟通,我们与班夫企业旗下品牌【卡纳兰奇】互相有了初步了解,双方表示了合作的意愿。班夫企业希望我们就【卡纳兰奇】品牌的终端形象设计与营销策划提出品牌系统规范的沟通建议。我们做了什么工作(一)我们做了什么工作(一)分析和理解班夫企业提供的背景资料和收集的行业市场简报;查阅有关家具行业的报刊、杂志、网站等;通过国际广告组织(ICOM)了解国际家具行业的发展趋势;我们做了什么工作(二)我们做了什么工作(二)进行品牌加盟经销点的考察和消费者诉求的分析研究(上海、苏州);形成班夫企业【卡纳兰奇】品牌终端市场营销规范化的策略建议;提出发展相应的品牌终端设计策划和全案策划方案及创意系统表现。我我 们们 的的 期期 望望由于所收集的市场资料的局限性,我们尽可能从宏观上探寻班夫企业与行业市场发展的契机,提出【卡纳兰奇】终端营销的系统定位和品牌策划的战略方向;通过提出本案,让班夫企业深入了解我们对【卡纳兰奇】的策略思考方式和创作能力,同时希望能够尽我们的努力,最大程度达到班夫企业的期望,促成双方长远的合作。提提 案案 大大 纲(一)纲(一