1、项目说明书 第 1 页 共 18 页【连锁商超 O2O 项目融（投）资、招商】项目说明书XXXXXXXX 有限公司专注 机遇 合作 发展 共赢（内部资料 仅供合作伙伴阅读）项目说明书 第 2 页 共 18 页连锁商超计划书(草案)一、项目名称：O2O 连锁商超投资、融资、招商运营计划二、 公司简介XXXXXXXX 投资公司是一家集教育培训、文化传媒、食品加工、房产销售、广告传媒、商业贸易六大板块多元投资公司。企业使命：XXXXXXXXX。企业理念：XXXXXXXXX。核心价值观：用人原则：三、 项目背景：互联网大亨马云说：现在这个社会不是单打独斗的年代。要想成功，必须打造一个团队，或者加入一个
2、团队。不懂合作的人将寸步难行，商品社会已经十分成熟，规模经济成为商场决胜主要因素，沃尔玛利用民用卫星进行全球采购，打压全世界生产商的利润空间。商场如战场，战场上没有谈判，只有成功和失败，只有强者向弱者的通知。我们的生命是有限的，靠单打独斗、靠自然积累去发展必然被人打败。现实逼迫我们学会整合资源、整合实施者、整合支持者。要么我们整合别人，要么我们被别人整合。伴随互联网和移动互联网的迅猛发展，支付方式的便捷，电子商务已经成为一种成熟的商业模式。线上交易对传统行业产生了巨大影响，甚至击垮一批商业巨头。地产大亨王石说过很流行的一句话：“淘汰你的不是项目说明书 第 3 页 共 18 页互联网，而是你不接
3、受互联网，是你不把互联网当成工具和你的行业结合起来，最终淘汰你的还是你的同行” 。这句话让人对互联网有了更深刻的理解和认识，给传统行业的从业者敲响了警钟，每天不断变化的互联网，让大家时刻充满危机感。八十年代末，超市这个名词出现在国人眼里的时候，还充满了惊奇，百货大楼是日常购物的首选，30 多年的改革开放，这两种业态的现状出现了巨大的颠覆。高端的商场，成了电商旗舰店的试衣间，而超市与便利店却早已遍布中国的大街小巷，是非成败市场说了算。20 年前当互联网进入中国到现在，中国的网民已经超过 6 亿，这里面的大多数已经开始或者习惯了通过各类网站，获取自己想要的信息，线上筛选，线上支付，线下收货或者享受
4、各种服务，而仅今年天猫 11 月 11 日当天，天猫就卖出了总成交 571 亿、无线成交 243 亿的销售额，这个数字超过了北京排名前十的实体商城 1 年的销售总和。基于当前这种商业大环境、网络发展的大趋势，公司计划投资 O2O 连锁商超，直接从台湾、韩国、东南亚厂家引入特色休闲产品，同时引入线上与线下相结合的模式去经营，线上与线下运营模式完善之后，发展连锁加盟店，一方面通过实体店可以引入商品，另一方面可以通过线上增加客户数量，通过线上快捷支付实现销售。门店在传统经营的同时，可以对线上交易进行产品支撑。线上交易可以大幅度增加客户数量，线上线下相辅相成。项目说明书 第 4 页 共 18 页路线图
5、：形象店 网上商城 O2O 营销股份改造连锁加盟商业模式集团（控股）公司公 司 战略伙伴 员 工 公 众上 市 公 司组织机构图：股东大会董事会监事会 战略委员会财务中心总经理行政中心 客服中心 直营事业部 加盟事业部 电商事业部 供应中心人力资源 行政部薪酬招聘培训档案后勤车队店 1店 2店 100店 1店 2店 100技术部销售部拓展部采购部配送部仓库邮寄中心店 200 店 200 研发中心项目说明书 第 5 页 共 18 页四、 产品定位民以食为天，吃是人的第一需要，随着社会经济的发展，物质的极大丰富，休闲食品已经成为人们日常生活的主流食品。由于人们生活水平不断提高，原来以温饱型为主体的
6、食品消费格局，正在向风味型、营养型、享受型甚至功能型休闲食品的方向转化。尤其随着市场的不断扩大，休闲类食品行业开始快速发展，而且呈现出一片前所未有的繁忙景象。不断扩大的市场份额表明休闲食品已经形成了一个完整的产业，正在吸引着越来越多的食品生产企业。休闲食品属于快速消费品一类，是人们闲暇、休息时所吃的食品。也被称为吃得玩的食品，主要分类有：干果，膨化食品，糖果，肉制食品等随着生活水平的提高，休闲食品一直是深受广大人民群众喜爱的食品。走进超市，就会看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、酸角糕、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干、五香炸肉等休闲食品。休闲食品正在逐渐升格成为百姓日常的必需消费品，
7、随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。五、 项目发展目标基于这种食品市场的大趋势，公司计划从台湾、韩国、东南亚等地的厂家，直接引入休闲食品，实施差异化运营，连锁加盟，结合线上交易，通过股份改造、一体化管理、整合资源。最终打造以 O2O 商超连锁为核心的，拥有多元业务的上市公司。六、 市场前景2011 年，我国休闲食品市场容量已高达 5000 亿元以上。截止 2013 年项目说明书 第 6 页 共 18 页底，全国共有规模以上休闲食品企业 1917 家，休闲食品行业资产总额为2057.40 亿元，同比增长 18.33%。2013 年，我国休闲食品行业累计实现
8、销售收入 3760.20 亿元，同比增长 18.12%;行业共计实现利润总额 342.98亿元，同比增长 15.00%。可以预见，未来几年，我国休闲食品行业将迎来快速发展的黄金期。进入 21 世纪，休闲食品行业发展迅速，我国经济水平的提高以及旅游行业的兴盛，致使我国休闲食品市场需求量持续增长，食品品种逐渐多样化，细分化。近观这几年，我国休闲食品市场每年需求额超过千亿元，市场规模持续增长，消费市场也在快速增长，年增幅在 25%左右。从休闲食品市场现状发展行情来看，我国休闲食品市场发展潜力巨大，由于这几年进口休闲食品的入驻，进口休闲零食已经逐渐成为人们生活不可或缺的一部分。休闲食品加盟店的存在，很
9、大程度上成为了消费者对休闲食品需求的载体。七、 我们的实力：【项目】运营主体为 XXXXXXXXX 有限公司，隶属于 XXXXXXXX，是集团旗下全资子公司之一，注册资金 1000 万元。公司总部位于美丽的南宁市兴宁区，集合了国内知名的营销企划专家、市场管理专家、农产品专家，成功打造一家国内领先的特色产品交易平台。公司利用自身资金与资源优势，计划引进了台湾、韩国、XXXXX 本土和东南亚特产特色休闲产品，经过统一包装梳理，形成特有的产品风格。 项目说明书 第 7 页 共 18 页在产品不断推陈出新的同时，公司在营销模式上也与时俱进，独创实体店与手机移动完美结合的 O2O 营销模式，打破传统店铺
10、坐店等客上门的落后经营模式，高效方便，每天甚至只需发发信息，就能送货收钱。 总部强大的营销推广、市场跟踪、策划扶持、营销专家团队指导等全方位的倾力支持，使得“项目加盟商”的经销代理与加盟店无论从销售业绩、盈利能力、口碑影响力上，都堪称典范！成为创业者的绝佳创富平台！XXXXX 的经营者在给顾客带去食品、快项目说明书 第 8 页 共 18 页乐与健康的同时，不但会获得源源不断的财富，更可以收获顾客的尊重和好感。XXXXX 营销模式三大魅力1、实体门店，扎根商圈XXXXX 实体店分为创业店、形象店、星级店、旗舰店四种规格，全部由总部聘请专业设计团队倾力打造，时尚的设计与人性化的布置，充分体现出一流
11、品牌的形象，为客户提供优良的消费体验与购物便利。2、手机微店 服务全城XXXXX 微店商城，凭借强大的手机移动销售平台，足不出户，只需发发信息，加加好友，就能将全区域内潜在客户一网打尽。总部专业的营销团队，及时更新发布产品信息和广告，让加盟商不花一分钱，轻松做销售。3、中央配送 库存无压力得力于总部花重金打造的电子会员系统，实现真正可视化渠道管理，加盟店除了少量周转产品之外，可以实现即买即送，客户线上下单后，中央配送中心会快速将产品寄到客户家门，卖一件赚一件，免去了加盟店的库存担忧。八、项目特点：项目说明书 第 9 页 共 18 页市场庞大、商机独享休闲食品市场需求庞大，年市场规模超过 500
12、0 亿，但休闲食品缺少特色化、差异化连锁超市，市场缺乏领军品牌。XXXXX 强势介入，符合市场需求，锁定空白市场、垄断市场独到赚钱盈利模式。强势品牌、值得信赖依托整合供应链，强强联合渠道借力合作与电子商务和移动微商城，专业团队功底深厚、实力强劲，值得投资者及终端消费者信赖。特色产品、力求绿色健康与绿色产业基地无缝对接，所有产品原产地直接采购；生产加工过程严格遵循国家质量检测标准，全程监控，严把质量关，确保产品绿色天然无污染。成熟模式、便于复制项目门店采用的连锁加盟经营、全套输出的盈利模式复制，无论是产品整合、盈利模式、市场扶持、售后服务，还是最先进的手机赚钱微营销与渠道整合策划，都是经过市场验
13、证的成熟模式，只需简单复制，便能实现利益最大化。实战团队、扶持给力总部，市场、营销、企划团队，均是由经过市场磨砺的精英组成，主要成员市场经验 9 年以上，能够提供店面管理、市场促销等全面系统的实战培训，为合作商快速成长保架护航。盈利点多、多点突破完善盈利模式，每套模式总部都准备了完善的销售工具、操作方案，项目说明书 第 10 页 共 18 页加盟店只需结合自身的资源，进行推广，做好哪块都能赢得丰厚利润。九、 项目优势【XXXXX 特色食品连锁超市】与其他项目的对比长久以来，公司一直致力于为中小投资者打造投入小、回本快、操作简单、长久盈利的好项目，只有合作伙伴发展壮大了，我们才能获得自己的成功。
14、【项目】的营销模式对比众多其他品牌加盟项目具备独有的优势：休闲特色食品市场大，前景广阔休闲食品目前已经是一个不需要培育与引导消费者的市场，市场需求越来越大，据调查，休闲食品的销售额已经超过 5000 亿元。 （有的项目好卖点大，市场空白，但是新产品需要在培育市场与教育，难以落地。听起来好，但是产品消费者都没有认知。需要非常长的时间投入。 ）投资门槛低、市场扩张快只需要较少的投资，就可以开起货品丰富、人人需求的特色超市，这点投资，绝大部分合作伙伴都是承受得起的。操作简单、适应性强没有复杂的技术、市场开发，只需一二天，就能学会手机营销操作、超市知识，营销与成交技巧等，就可以在总部的指导下，将生意开展起来。对投资人的性别、学历等没有特别要求，有志于自主创业的人都可以做。盈利点多、回本快营销策划运作团队，给力的盈利模式。做好哪块都能短期内收回
